きたもっくは、人と自然の関係を根本に据え、地域資源の多面的な価値化と、自然と人がつながる場づくりで、地域の未来を持続可能なかたちで創造していく事業展開をおこなっています。

本著は、きたもっくが北軽井沢という地域を舞台に、多面・多角的な事業展開へ向かう出発点として10年程前に書き留められたものに、事業のストーリー構築とデザイン思考（魅せる工夫）について加筆し、事業コンセプトの根底にある基本的考え方や発着想の取り出し方法について記したものです。

きたもっくのこれまで辿ってきたプロセスから導き出された指針でもあり、他地域の同じ質の志をもつ仲間と共有され、対話を推進するものでもあります。